网红:下一个网络投资热点

网红:下一个网络投资热点

2018-03-23 04:50

  不到半年,一个无人知晓的穷学生就能变成估值上亿的网红,真有这样的传奇故事?

  没错。靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”,近日获得1200万元投资,投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。3月21日,罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告,广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。papi酱的创富,无疑为网红们打了一针鸡血,但我们更关注的是papi酱创富成功背后所折射的意义——papi酱的成功究竟是一个偶然事件,还是网红经济发展的一种趋势?网红会成为中国互联网的下一个投资热点,或者说是爆发点吗?

  网红与网红经济究竟能持续多久?不同的人站在不同观察立场,给出截然不同的判断。“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命,我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”正如罗辑思维创始人罗振宇在微信解释为何投资papi酱的那样,网红早已经从一个单纯的互联网自产品,成为一个系统运作的互联网泛娱乐产品。激发个人的创造力,网红无疑将成为中国互联网的一个爆发点,甚至有潜力与游戏、在线文学和影视,同时成为互联网娱乐的主流产品,并与前三者形成一个生态闭环。

  如果说,2004年出道的芙蓉姐姐、凤姐等代表的是网红1.0时代,兽兽等车模代表着2.0时代,现在所说的网红则为3.0时代,获得1200万元风投的papi酱,或许是网红3.0时代耀眼的明星之一。需要说明的是,papi酱并不是最早实现成功商业化的网红。 其实,更多的网红在电商行业已经实现了商业化,像张大奕、陈小颖、赵大喜、雪梨,都是淘宝店主,个个年轻漂亮、出手阔绰、名牌加身,她们成功地把美貌成“真金白银”,直接戳中大家对娱乐视频的纯粹需求,让粉丝们愉快地“剁手”……雪梨的淘宝店铺“钱夫人”自2011年年底开张以来,总销售额远超过3亿。据招商证券年初公布的“网红经济”研报,雪梨吸金能力绝不逊一线女星,其淘宝店年销售额可达2亿元,估算净收入达1亿元以上。不过,她还不算第一,张大奕的销售额还排在她前面。5000多件商品在两秒钟内被“秒光”,所有新品在三天内基本售罄。短短三天时间里,一家网店就完成普通线下实体店一年的销售量,这就是张大奕创造的“网红经济”。

  所以说,在互联网自火爆,网红价值观开始逐渐回归正轨,互联网技术成熟,特别是移动互联网的兴起,让网红开始从凤姐、兽兽为代表的恶趣味,转向娱乐产品之后,其商业变现的子也会越走越宽,逐渐成为一种主流的互联网娱乐产品。在这样的背景下,papi酱获得风投也不足为奇了,用户有需要,产品不社会基本价值观,“网红”变“网红经济”也就是顺理成章的事情了。

  可以预见,未来一定会有越来越多的papi酱创富出现,以网红为代表的互联网泛娱乐产品,将会像微信号等自一样,成为风投追逐的下一个热点。

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